當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了品牌制勝時(shí)代，很多人是帶著朝圣的虔誠(chéng)來(lái)看待“品牌”這個(gè)注定將扮演救世主角色的名詞。然而，傳統(tǒng)的品牌塑造方法已經(jīng)逐漸失去魅力，越來(lái)越難以取得成功，品牌塑造路在何方？品牌策劃是什么，通過(guò)以下幾步你就知道了：

一、品牌建設(shè)的探索
首先需要對(duì)品牌進(jìn)行診斷，包括與公司領(lǐng)導(dǎo)和員工深入交流，務(wù)必從宏觀上對(duì)該區(qū)域品牌有了全面的認(rèn)識(shí)；另外需要深入實(shí)地考察，與同行業(yè)的從業(yè)人員、消費(fèi)者進(jìn)行溝通，和整個(gè)團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴和分享信息， 為形成實(shí)用性與理論高度兼?zhèn)涞牟邉澴鲎銣?zhǔn)備。經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)查以及在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的信息搜集，逐漸發(fā)現(xiàn)品牌存在的問(wèn)題，比如產(chǎn)品處于產(chǎn)業(yè)低端、中端還是高端，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是否激烈，品牌定位和產(chǎn)品定位是否匹配，產(chǎn)業(yè)鏈條延伸是否足夠長(zhǎng)，有沒(méi)有制定嚴(yán)格的、統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有沒(méi)有產(chǎn)業(yè)聚焦效應(yīng)。找到不足之后，團(tuán)隊(duì)要進(jìn)行頭腦風(fēng)暴并將成果整理了出來(lái)，經(jīng)過(guò)篩選后，形成一套品牌塑造方案雛形。

二、品牌營(yíng)銷和推廣
在品牌建設(shè)方面，一定要堅(jiān)持差異化策略。一般是：產(chǎn)地差異化（中國(guó)地域品牌商標(biāo)、國(guó)家地理保護(hù)標(biāo)識(shí)）、產(chǎn)品差異化（高檔精裝制品）以及生產(chǎn)方式差異化（比如生產(chǎn)模式現(xiàn)代化）， 這“三個(gè)差異化”可以保證品牌樹(shù)立自己的品牌主張和核心價(jià)值。營(yíng)銷的重要性不言而喻，這里強(qiáng)調(diào)的是整合營(yíng)銷，要將廣告、直接營(yíng)銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)融為一體，強(qiáng)勢(shì)推廣品牌。

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