品牌運營是指企業(yè)利用品牌這一至重要的無形資本，在營造強勢品牌的基礎(chǔ)上，更好的發(fā)揮強勢品牌的擴張功能，促進產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，使品牌資產(chǎn)有形化，實現(xiàn)企業(yè)長期成長和企業(yè)價值增值。

品牌運營就是將一個名不見經(jīng)傳的產(chǎn)品，推向市場，并給這個產(chǎn)品增加附加值和品牌效應(yīng)，增加用戶對這個產(chǎn)品的信賴，從logo，品牌理念，色彩構(gòu)成，服務(wù)模式，以及品牌傳播性等方面進行分析，制作，運營的過程。

那品牌運營要怎么做好？
1、通過符號化的方式來塑造。所謂符號化，本質(zhì)上是提煉壓縮，將一連串的文件放在一個文件夾，并且為其命名的過程。
2、通過對于企業(yè)特點與消費訴求的結(jié)合。對于企業(yè)特點的尋找，其實也是企業(yè)競爭戰(zhàn)略的確立，低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、目標聚合戰(zhàn)略……無論哪一種，都需要做一種取舍，而取舍的理由是什么呢，就是消費者訴求。
3、通過傳播方式向大眾快速洗腦。尋找和目標用戶較為貼近的傳播方式，迅速并且高效地傳遞品牌話語，統(tǒng)一口徑，讓大眾接受到企業(yè)所傳遞的信息，不斷地重復(fù)重復(fù)，真正地植入消費者全新的購買理由。
4、通過不斷強化鞏固消費者認知。確立好的品牌形象以及品牌價值，需要長期的投入傳播，無論是名稱、標志、展示、宣傳都要層疊覆蓋，強化消費者認知，樹立品牌在于消費者心目中的關(guān)鍵詞聯(lián)想、關(guān)鍵形象聯(lián)想。

品牌運營就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。

返回首頁     返回上頁